La Comuna de Vicuña ha dado un impulso significativo a su estrategia de marketing digital con el objetivo de posicionarse como un destino turístico de renombre a nivel internacional. Bajo el liderazgo de la Corporación Municipal de Turismo de Vicuña, esta iniciativa busca destacar las riquezas naturales, culturales y patrimoniales de las once localidades rurales que conforman este bello rincón de Chile.
Auge de los Contenidos Audiovisuales en Redes Sociales
En los últimos años, el consumo de videos en redes sociales ha experimentado un crecimiento exponencial a nivel global. Según el informe «Mobile España y Mundo 2023», el 90% de los usuarios consumen videos, mientras que el 82% del tráfico en internet corresponde a este formato. Asimismo, el 54% de los consumidores prefieren ver contenido de una marca en video antes que en otros formatos.
Aprovechando esta tendencia, la Corporación Municipal de Turismo de Vicuña ha comenzado a publicar una serie de reels en sus cuentas de Instagram y Facebook, destacando las bellezas naturales y la riqueza cultural de las localidades rurales de la comuna. Un claro ejemplo de este esfuerzo es el video de la localidad de Diaguitas, que ha logrado superar las 100.000 reproducciones y ha llegado a países de Europa, América del Norte y Asia.
Estrategia de Posicionamiento Internacional
La iniciativa «Posicionamiento internacional de la oferta turística de la comuna de Vicuña» es un programa financiado por el Gobierno Regional de Coquimbo a través del Fondo Nacional de Desarrollo Regional (FNDR). Este proyecto busca favorecer a 87 emprendedores turísticos de la comuna, fortaleciendo su presencia en el mercado internacional.
Como parte de esta estrategia, la Corporación Municipal de Turismo de Vicuña ha contratado a la productora audiovisual Roca Films, quien se encargó de la elaboración de fotografías y videos de las once localidades rurales a posicionar: Chapilca, Diaguitas, El Molle, El Tambo, Gualliguaica, La Campana, Marquesa, Peralillo, Rivadavia, San Isidro y Villaseca.
Destacando la Identidad de las Localidades Rurales
Uno de los objetivos clave de este proyecto es mostrar la identidad única de cada una de las localidades rurales de Vicuña. Para lograr esto, la productora Roca Films ha puesto en valor a los personajes icónicos, el patrimonio material e inmaterial, y la riqueza natural y paisajística de cada uno de estos destinos.
Un aspecto destacable es que la voz en off de los videos ha sido realizada por los mismos vecinos de las localidades, lo que aporta un toque de autenticidad y sentido de pertenencia a la propuesta. Según Matías Rodríguez, encargado de Comunicaciones de la Corporación Municipal de Turismo de Vicuña, este ha sido un trabajo arduo, pero que le ha otorgado una identidad única a las producciones audiovisuales.
Resultados Alentadores y Proyecciones
Los primeros resultados de esta estrategia digital han sido muy alentadores. El video sobre la localidad de Diaguitas, por ejemplo, ha alcanzado un alcance de 100.000 personas y más de 16.000 minutos de reproducción. Además, ha recibido más de 2.200 reacciones y 200 comentarios, lo que demuestra el alto nivel de interés y engagement generado.
Cabe destacar que este impacto se ha logrado de manera orgánica, sin necesidad de realizar inversiones en publicidad. Esto refleja la efectividad de la estrategia de contenidos visuales implementada por la Corporación Municipal de Turismo de Vicuña.
Calendario de Publicaciones y Diversificación de Contenidos
Para mantener la constancia y el impacto de esta iniciativa, la Corporación Municipal de Turismo de Vicuña ha desarrollado una parrilla de programación que les permitirá publicar contenidos de manera sistemática en Facebook e Instagram durante los meses de junio a agosto.
Además de los videos sobre las localidades rurales, la Corporación también planea publicar contenidos relacionados con el turismo de aventura y el turismo de naturaleza, aprovechando la riqueza paisajística de la comuna.
